2011年5月11日 の記事
May 11, 2011
博報堂 常務執行役員 小沢さんセミナー「Japan Leatherのブランディングについて」レポート
カテゴリー: 国内革事情
4月27日 東京・浅草 浅草ビューホテルにおいて
日本皮革産業連合会青年会(代表幹事 遠藤正樹)主催により、
会員を対象にしたセミナー
「Japan Leatherのブランディングについて
~[平均年齢50歳の国]におけるブランディング視点~」が開催されました。。
講師は大手広告代理店 株式会社博報堂
常務執行役員 小沢正光さん。
シャープ アクオス 亀山モデルほか
数々のビッグプロジェクトのプロモーションを手がけるなど
第一線でご活躍なさっている
小沢さんから貴重なお話を伺いました。
まずはタイトルにもある
[平均年齢50歳の国]の解説から。
■[平均年齢50歳の国]におけるブランディング
現在、日本人の平均年齢は45歳、
2025年には50歳に。
日本は世界ではじめての
1億人の[老]の国なんだそうです。
他国と比較すると・・・
日 本:45歳(平均年齢)世界最高齢
アメリカ:37歳
中 国:35歳
ベトナム:27歳
中国の中間層は現在既に3.2億人、
2015年に6.4億人2020年には9.5億人に。
中国に生まれるであろう巨大な中間層=大衆ブランド層に
日本ブランドを発信していくにあたって
これまでの発展の歴史が大きな利点になるそうです。
そして、今後の考え方を提示してくださいました。
■変化をする[日本品質]論
日本が貿易赤字の相手国は世界でたった3ヶ国
イタリア、フランス、スイス。
いずれの国も軽工業、ラグジュアリー市場で
ブランドを構築しているが
日本がこの分野でグローバル化していくのでは?
これまでの日本品質は
クルマ 家電に代表されるハード、モノ品質でしたが、
今後は 脱・クルマ 脱・家電
ソフトの品質へと大きく変わっていくそうです。
■新しい日本ブランド構築のための4つの要件
[成熟した文化に裏づけられたストーリーがあること]
[質の高い顧客とのインタラクションがあること]
[世界に誇るサービス品質をプロダクトに埋め込む]
[工場ブランディング、生産プロセスのブランディング]
受け継がれたきた「もてなし」は、
送り手←→受け手とのインタラクション(相互作用)を育て
文化に裏づけられたストーリーに。
現在では、さまざまな分野でアメリカに圧勝、
日本のサービス品質は世界レベルに達しているそうです。
ある中国企業の社是には
「ドイツの品質」
「中国の価格」
「日本のサービス」と、いわれるほどだそう。
また、例として
空調で平成22年度空調事業の売り上げ高が
世界一となる見込みと発表されたダイキンをご紹介。
空調は、単なる温度コントロールではない
温度、気流、清浄をコントロールし
快適な室内環境をつくり出す
それぞれが世界唯一の技術、同社にしか実現できない
[快適]は
日本のものづくりを反映していますね。
■ジャパンレザーのブランディング・アイディア
まとめとして「心地」をフィーチャーした
ブランディングをご提案。
四季があり、多様な気候のある
土地柄だから生み出せる。
靴でも日本にしか生み出せない[履き心地]がある。
文化の蓄積によって、
初めて生み出され、市場でも理解できる。
靴脱ぎ文化×フィット感、
履き(脱ぎ)やすさと履き心地の両立という
日本の靴ならではの品質。
「靴をつくる技術」×「フィッティングなどのサービス」の
掛け算の力も日本の靴の強み。
それぞれを[心地]をいうキーワードでつなぐことで
ジャパンレザーの魅力が伝わりやすくなりますね。
最後に震災後の方向性として・・・
戦後の復興とは違う回復への道筋をたどる
今だからこそソフトの時代。
文化を背景とし、
人とお客と技術が残っていれば
ブランドが成立する、と 力強いメッセージ。
データに基づいた詳しく丁寧な解説と
独自のアイディアの数々・・・
ジャパンレザー・ブランディングのための
ヒントが詰まった2時間でした。
プロフィール
鈴木清之(SUZUKI, Kiyoyuki)
オンラインライター
東京・下町エリアに生まれ、靴・バッグのファクトリーに囲まれて育つ。文化服装学院ファッション情報科卒業。文化出版局で編集スタッフとして活動後、PR業務開始。日本国内のファクトリーブランドを中心にコミュニケーションを担当。現在、雑誌『装苑』のファッションポータルサイトにおいて、ファッション・インテリア・雑貨などライフスタイル全般をテーマとしたブログを毎日更新中。このほか、発起人となり立ち上げた「デコクロ(デコレーション ユニクロ)部」は、SNSのコミュニティが1,000名を突破。また、書籍『東京おつかいもの手帖』、『フィガロジャポン』“おもたせ”企画への参加など、“おつかいもの愛好家”・”パーソナルギフトプランナー”としても活動中。
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